Los retailers buscan la forma de decir que venden Apple sin mencionar la marca

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Krrefour-Apple

Los minoristas se han visto con la oportunidad de poder vender productos Apple® en un instante en que la competencia es férrea y muy diversa, y no pueden contar con el soporte comercial de la marca por motivos de competencia.

Mientras los márgenes de beneficio que tiene son mínimos y a menudo venden Apple® porque toca -o porque da prestigio-intentan anunciar que venden la marca sin embargo sin mencionarla directamente, porque no pueden.

Lo mas cercano a una bazar física Apple® es un Apple Premium Reseller, que es un distribuidor autorizado de la marca, y por regla general con servicio técnico autorizado. Y luego, todos los demás. Estos son, cualquiera que venda productos Apple® de forma oficial. Hace relativamente poco nos parecía impensable visualizar productos Apple® en cualquier tienda, escaparate, centro comercial, etc, sin embargo las cosas han variado y parece que si no teneis Apple® en tu catálogo, es que no eres nadie. Sin embargo el soporte comercial y promocional que la compañia promete a los retailers es suficiente limitado. Y restrictivo.

Los casos mas claros en vuestro país son los avisos del iPhone. Lo que vemos es el aviso del producto y de la marca, y al final y fugazmente, la operadora donde se puede comprar. Pero en el caso de otros productos Apple® -los cuales tienen además su propio anuncio- no vemos donde se puede comprar o quien lo vende. Pero esto no ocurre con otros productos de la marca. Debe ser así porque de lo opuesto la compañia podría echarse tierra encima cuando tiene sus propias tiendas, así que tampoco pueden mencionar abiertamente que venden Apple.

Sin embargo, las tiendas Apple® en España son muy pocas, cuando en todo el país hay cadenas que venden productos de la marca. Cadenas que tienen sus enormes presupuestos publicitarios y que son competencia de todos los demás, la propia Apple® incluida, sobretodo la Apple® Store Online (entre otros aspectos por el stock de productos, sin embargo esto ya es otro tema). Venden productos de la marca sin embargo no lo dicen.

Así pues, ¿Cómo cuentan las enormes cadenas que venden Apple, sin mencionar que venden Apple? Pues como muestra la foto superior, por ejemplo.

La fugaz ha sido sacada de uno de los spots de navidad de una conocida cadena de establecimientos implantada a nivel nacional. La foto muestra a 2 usuarios dentro de un espacio de productos Apple. Y hay que crear especial hincapié en el dentro porque esto es muy diferente que estar en un expositor con muchos productos de algunas marcas, y que los usuarios jueguen, “casualmente” el producto Apple. Y los nombres de los modernas productos estrella y el logotipo de la marca luce por todas partes. Y la financiación en 1° plano, también. Y la palabra que dice que el establecimiento tiene hasta los productos “que no te imaginas” (literalmente) justo cuando se muestra la imagen, también. Y no es el único instante en que se desvelan productos Apple, sino que hay otro más. Pero en ningun instante se menciona la marca. Es como si fuera un “me ha similar ver” cuando en realidad no te lo ha parecido, sino que realmente lo has visto.

La misma cadena de establecimientos acaba de anunciar otro spot promocional aún mas incisivo y apuntando a Apple, sin embargo no esta habilitada en la red en el instante de escribir estas líneas. Seguro que lo veréis y sabréis reconocer los productos de la manzana, y la propia manzana, pese a que difuminada.

En algún establecimiento concreto hace años que disponen de espacios exclusivos de productos Apple. Pero en los últimos tiempos, casi todos los establecimientos en los que se puede hallar casi de todo, han comenzado a proliferar los espacios de Apple, estratégicamente situados e impolutamente distribuidos. En cuanto a los folletos y catálogos comerciales de dichos establecimientos, en los últimos años comienzan a surgir productos los Apple. Pero en las campañas de televisión, jamás se menciona la marca. Aunque aparece, y no casualmente. 

En los comentarios, si alguien tiene la finalidad de decir”Es que Apple® no puede promocionarse en todas las campañas de todas las cadenas minoristas del país” planteaos una cosa: ¿Porqué se promueve exclusivamente a Apple® en vez de a cualquier otra marca? Pensadlo…

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